Lidl Österreich stellt klar: Kein Verbot von Ostern im Marketing
Lidl Österreich weist Vorwürfe zurück, Ostern aus dem Marketing streichen zu wollen
Die Supermarktkette hat nach Verwirrung über die Bezeichnung von Schokoladenhasen in ihrem aktuellen Prospekt Stellung genommen. Das Unternehmen betonte, den Begriff "Ostern" weiterhin parallel zu anderen Produktbezeichnungen zu verwenden.
Auslöser der Diskussion war die Aufzählung der Schokoladenfiguren in Lidls Werbeblatt – mal als "sitzende Hasen", "Schokoladenhasen" oder "Osterhasen". Kritiker vermuteten, die Kette vermeide bewusst osterspezifische Begriffe, doch das Unternehmen wies diese Interpretation umgehend zurück. Sowohl Lidl Deutschland als auch Lidl Österreich versicherten, keinesfalls vorzuhaben, Ostern-Bezüge zu verbannen.
Dass Schokoladenhasen unterschiedliche Namen tragen, ist dabei kein Novum. Lidl bezeichnet einige Produkte bereits seit Jahren als "sitzende Hasen" – eine Praxis, die auch Konkurrenten wie Aldi pflegen. Andere Hersteller werben für ähnliche Artikel mit Bezeichnungen wie "lustige Hasen" oder "Goldhasen". Eine Blindverkostung 2024 zeigte zudem, wie verbreitet diese Vielfalt in der Branche ist.
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Lidls Reaktion macht deutlich: Die Namenswahl ist kein Zeichen für eine Abkehr von Ostern. Wie viele Händler nutzt der Discounter verschiedene Begriffe aus Marketinggründen. Kund:innen werden in dieser Saison weiterhin osterthematische Produkte in den Filialen finden.
